El futur de la indústria esportiva a Barcelona: així ha estat el Talent Day d'Esport a l’Euncet Business School

La primera edició de la jornada al Campus Barcelona Can Dragó ha reunit multitud d'empreses del sector i ha estat l'escenari de diferents ponències centrades en la innovació i el màrqueting d'atletes i entitats esportives.

Barcelona és la 4a ciutat més vinculada als esports del món. Així ho va assenyalar l'any 2024 l'agència Burson Cohn & Wolfe, que va tenir en compte factors com el passat olímpic de la capital catalana, les seves instal·lacions o la presència d'importants clubs amb gran projecció internacional. En aquest escenari, l'escola de negocis Euncet Business School va celebrar el passat 13 de març la primera edició del Talent Day al seu Campus Barcelona Can Dragó. La jornada, centrada en l'emprenedoria esportiva i a la qual van assistir més de 80 estudiants i Alumni del Grau en Ciències i Tecnologies Aplicades a l'Esport i al Fitnes, va reunir multitud d'empreses del sector i ha sigut l'escenari de diferents ponències centrades en la innovació i el màrqueting d'atletes i entitats esportives.

Durant l'esdeveniment, els estudiants universitaris van tenir l'oportunitat de participar en una sessió de Speed Networking en la qual van estar presents entitats del sector com Akaw, Metropolitan Sport Club & Spa, Eurofitness, Global Performance, Aiesec, 4Athletes, Marcet Football University, Alfa5 o la Unió de Federacions Esportives de Catalunya (UFEC).

A més, per conèixer el funcionament de l'ecosistema Sports Tech a Barcelona, els alumnes van assistir a la ponència "Primers passos a l'hora d'emprendre i entrar en l'ecosistema Sports Tech", impartida per Xavier Trallero, Managing Director de Barcelona Sports Hub, un espai físic i virtual que tracta de promoure la competitivitat i la innovació entre startups, entitats, inversors, institucions educatives, centres de recerca, esportistes i marques. En referència a l'origen del hub (fruit de la col·laboració entre l'Ajuntament de Barcelona i l'INDESCAT després de la pandèmia de la Covid-19), el professional va afirmar que "en l'emprenedoria has de tenir un pla, però també has de ser prou flexible per adaptar-te si les coses no surten com esperaves".

En la seva presentació, Trallero va mostrar als estudiants de CTEF alguns exemples de startups que han tingut l'oportunitat de provar els seus MVP (producte mínim viable) al Barcelona Innova Lab Sport, una instal·lació que serveix com a espai de testeig per a empreses emergents de la indústria esportiva. Va destacar iniciatives com la de Kamleon, una companyia que ha ideat un "lavabo intel·ligent" capaç de mesurar el nivell d'hidratació dels esportistes. Tal com va assenyalar l'expert, el laboratori és un lloc on detectar errors i pensar "out of the box".

L'emprenedor també va destacar altres propostes tecnològicament innovadores que estan creixent actualment en la indústria esportiva, entre les quals va esmentar projectes com els d'Improfit, Padmi, Moments Lab, 3D Digital Venue, StadioPlus, HOOP, VEXR o Oliver. No obstant això, també va deixar clara una estadística reveladora per als futurs emprenedors: de cada 100 startups que es creen, 97 es veuen obligades a tancar als quatre anys de vida i les 2 restants ho acaben fent en el 6è any. 

Al Talent Day del Campus Barcelona Can Dragó també hi va haver espai per parlar de màrqueting digital en el sector esportiu, una de les moltes sortides professionals a les quals podran accedir els graduats de la carrera. En aquest sentit, l'esdeveniment va comptar amb la participació d'Alex Saltó i Andrés Gil, Project Managers de l'agència de màrqueting digital Akaw, companyia que gestiona les xarxes socials de coneguts esportistes com Pau Gasol, Silvia Domínguez, Xavi Simons o Jeremie Frimpong, entre d'altres. En aquesta xerrada van subratllar la importància d'adaptar la comunicació en funció del client i el seu públic i van reflexionar sobre el futur de la professió. En referència a això, Gil va ser contundent: "Al món en el qual vivim tot està en constant canvi. El que us expliquem avui l'any que ve estarà segurament caducat".

En esmentar eines com TweetDeck o Metricool, van advertir dels perills de deixar-se portar massa per les xifres, a les quals van descriure com a "molt llamineres", en xarxes socials. "Un tuit no vol dir res. A les xarxes hi ha molta toxicitat i un comentari negatiu fa més soroll que un de positiu, però ho deveu tenir tot controlat. Oblideu que als 10 dies tindreu 1.000 seguidors més. L'únic que podem assegurar és que el client tindrà les seves xarxes ben treballades, amb un missatge clar que comunica el que es vol explicar", va declarar Saltó. 

Un altre dels temes que van abordar va ser l'equilibri entre satisfer l'audiència i les empreses amb les quals treballa el client. Per a això, van subratllar que un professional del màrqueting esportiu no només està venent resultats quantificables en, per exemple, likes, sinó que està creant una estratègia coherent a mitjà i llarg termini. Aquesta estratègia, van recordar els experts, acaba generant un rèdit econòmic, convertint la imatge dels esportistes en importants actius per als clubs. Per finalitzar la seva conferència, van fer participar els alumnes en una activitat en la qual van haver de decidir quina estratègia de màrqueting utilitzarien en diferents situacions, com és el cas de la comunicació relativa a un torneig o la retirada d'un reconegut esportista.

La jornada ha estat també una bona ocasió per recordar que aquest proper curs 2025-2026 l’Euncet Business School estrena oferta acadèmica de graus universitaris en l'àmbit de l'esport. D'una banda, la universitat actualitza el seu grau esportiu sota el nom de Grau en Gestió i Digitalització en l'Esport. De l'altra, presenta també el Doble Grau en Empresa i Esport i el Doble Grau en Màrqueting i Esport, que combinen els coneixements sobre l'emergent indústria de l'esport i la tecnologia amb les bases dels negocis que s'imparteixen en la resta de formacions de l’Euncet.