El futuro de la industria deportiva en Barcelona: así ha sido el Talent Day de Deporte en Euncet Business School

La primera edición de la jornada en el Campus Barcelona Can Dragó ha reunido a multitud de empresas del sector y ha sido el escenario de diferentes ponencias centradas en la innovación y el marketing de atletas y entidades deportivas.

Barcelona es la 4ª ciudad más vinculada a los deportes del mundo. Así lo señaló en el año 2024 la agencia Burson Cohn & Wolfe, que tuvo en cuenta factores como el pasado olímpico de la capital catalana, sus instalaciones o la presencia de importantes clubes con gran proyección internacional. En este escenario, la escuela de negocios Euncet Business School celebró el pasado 13 de marzo la primera edición del Talent Day en su Campus Barcelona Can Dragó. La jornada, centrada en el emprendimiento deportivo y a la que asistieron más de 80 estudiantes y Alumni del Grado en Ciencias y Tecnologías Aplicadas al Deporte y al Acondicionamiento Físico, reunió a multitud de empresas del sector y ha sido el escenario de diferentes ponencias centradas en la innovación y el marketing de atletas y entidades deportivas.

Durante el evento, los estudiantes universitarios tuvieron la oportunidad de participar en una sesión de Speed Networking en la que estuvieron presentes entidades del sector como Akaw, Metropolitan Sport Club & Spa, Eurofitness, Global Performance, Aiesec, 4Athletes, Marcet Football University, Alfa5 o la Unió de Federacions Esportives de Catalunya (UFEC).

Además, para conocer el funcionamiento del ecosistema Sports Tech en Barcelona, los alumnos asistieron a la ponencia “Primeros pasos a la hora de emprender y entrar en el ecosistema Sports Tech”, impartida por Xavier Trallero, Managing Director de Barcelona Sports Hub, un espacio físico y virtual que trata de promover la competitividad y la innovación entre startups, entidades, inversores, instituciones educativas, centros de investigación, deportistas y marcas. En referencia al origen del hub (fruto de la colaboración entre el Ayuntamiento de Barcelona y el INDESCAT tras la pandemia de la Covid-19), el profesional afirmó que “en el emprendimiento debes tener un plan, pero también debes ser lo suficientemente flexible para adaptarte si las cosas no salen como esperabas”.

En su presentación, Trallero mostró a los estudiantes de CTEF algunos ejemplos de startups que han tenido la oportunidad de probar sus MVP (producto mínimo viable) en el Barcelona Innova Lab Sport, una instalación que sirve como espacio de testeo para empresas emergentes de la industria deportiva. Destacó iniciativas como la de Kamleon, una compañía que ha ideado un “lavabo inteligente” capaz de medir el nivel de hidratación de los deportistas. Tal como señaló el experto, el laboratorio es un lugar en el que detectar errores y pensar “out of the box”.

El emprendedor también destacó otras propuestas tecnológicamente innovadoras que están creciendo actualmente en la industria deportiva, entre las que mencionó proyectos como los de Improfit, Padmi, Moments Lab, 3D Digital Venue, StadioPlus, HOOP, VEXR o Oliver. No obstante, también dejó clara una estadística reveladora para los futuros emprendedores: de cada 100 startups que se crean, 97 se ven obligadas a cerrar a los cuatro años de vida y las 2 restantes lo acaban haciendo en el 6º año. 

En el Talent Day del Campus Barcelona Can Dragó también hubo espacio para hablar de marketing digital en el sector deportivo, una de las muchas salidas profesionales a las que podrán acceder los graduados de la carrera. En este sentido, el evento contó con la participación de Alex Saltó y Andrés Gil, Project Managers de la agencia de marketing digital Akaw, compañía que gestiona las redes sociales de conocidos deportistas como Pau Gasol, Silvia Domínguez, Xavi Simons o Jeremie Frimpong, entre otros. En esta charla subrayaron la importancia de adaptar la comunicación en función del cliente y su público y reflexionaron sobre el futuro de la profesión. A este respecto, Gil fue contundente: “En el mundo en el que vivimos todo está en constante cambio. Lo que os expliquemos hoy el año que viene estará seguramente caducado”. 

Al mencionar herramientas como TweetDeck o Metricool, advirtieron de los peligros de dejarse llevar demasiado por las cifras, a las que describieron como “muy golosas”, en redes sociales. “Un tuit no quiere decir nada. En las redes hay mucha toxicidad y un comentario negativo hace más ruido que uno positivo, pero lo debéis tener todo controlado. Olvidad que a los 10 días tendréis 1.000 seguidores más. Lo único que podemos asegurar es que el cliente tendrá sus redes bien trabajadas, con un mensaje claro que comunica lo que se quiere explicar”, declaró Saltó. 

Otro de los temas que abordaron fue el equilibrio entre satisfacer a la audiencia y a las empresas con las que trabaja el cliente. Para ello, subrayaron que un profesional del marketing deportivo no solamente está vendiendo resultados cuantificables en, por ejemplo, likes, sino que está creando una estrategia coherente a medio y largo plazo. Esta estrategia, recordaron los expertos, acaba generando un rédito económico, convirtiendo la imagen de los deportistas en importantes activos para los clubes. Para finalizar su conferencia, hicieron participar a los alumnos en una actividad en la que tuvieron que decidir qué estrategia de marketing utilizarían en diferentes situaciones, como es el caso de la comunicación relativa a un torneo o el retiro de un reconocido deportista.

La jornada ha sido también una buena ocasión para recordar que este próximo curso 2025-2026 Euncet Business School estrena oferta académica de grados universitarios en el ámbito del deporte. Por un lado, la universidad actualiza su grado deportivo bajo el nombre de Grado en Gestión y Digitalización en el Deporte. Por otro, presenta también el Doble Grado en Empresa y Deporte y el Doble Grado en Marketing y Deporte, que combinan los conocimientos sobre la emergente industria del deporte y la tecnología con las bases de los negocios que se imparten en el resto de formaciones de Euncet.